Une marque cohérente au niveau international nécessite que tous les acteurs qui la font vivre partagent une vision commune. L’agence TWID a conçu un programme d’accompagnement des équipes marketing de 7 pays européens visant à les fédérer autour d’une vision commune de la marque Spontex. Une série d’entretiens individuels, d’ateliers et de sessions complètes ont abouti à la création d’un livre de marque.
L’enjeu de ce projet était de trouver un territoire commun en tenant compte des spécificités culturelles, concurrentielles et structurelles de chacun de ces marchés. C’est cette vision partagée par les différents pays qui a permis de créer un document de référence, utile à tous, qui assure la cohérence à long terme des discours tant publicitaires qu’en magasin.
